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创意性信息战略;DDB广告公司ROI理论;ROI基本要点;关联性;商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广告常常需要为产品找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出来。关联体必须具备下面几个特性：
关联体是生活中司空见惯的； 关联体是生动、形象； 关联体为大众所喜爱； 关联体与商品特性的关联强
两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好；
*关联体可以是生活中的人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是为消费者广为认同的道理、观念。;案例分析;7;万事达卡整合营销
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