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可口可乐的营销策略.docVIP

可口可乐的营销策略.doc

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    PAGE PAGE 1 可口可乐的营销策略 产品策略 可口可乐在产品策略上选择了全球标准化产品策略。目前，可口可乐公司销售的饮料大致分为四类： 碳酸饮料（可口可乐，雪碧） 水的饮料（天与地，冰露） 含咖啡因和维他命的功能饮料（保锐得） 有益于健康和营养的果汁和牛奶（酷儿） 这种多品牌战略，使可口可乐的品牌家族占据全球饮料市场上的重要位置。 定价策略 差别化定价策略 根据不同地区、不同人的口味细分定价 不同地区的人们喜欢不同的口味，不同的人口味也各异，而可口可乐涵盖的多品种、多口味的饮料则满足了消费者的需求。在针对不同口味的产品上，可口可乐的定价也各不相同。 根据消费者的消费水平细分定价

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