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;目录;;品牌管理;;品牌经理;品牌经理;品牌经理;“品牌经理制”的组织结构;;;问题与讨论;品牌管理部门的使命是了解消费者、并不断提高消费者的满意度，从而建立持续增长、不断赢利的品牌资产;;有时……;品牌管理的角色——尖刀说;有时候：;品牌经理最主要的职责是了解市场（消费者和竞争者），并根据对市场和自身业务的分析制定品牌战略并付诸实施，达到公司的短期业绩目标和长期品牌建设目标。;;长期一致的品牌管理的意义;“长期一致”品牌管理的三个关键要素;品牌管理的关键要素;;品牌管理的实施需要相应系统的支持;市场信息系统是品牌管理的基础系统;产品概念开发与品牌定位系统;广告发展系统;业务回顾和市场计划发
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