某集团年度市场战略企划及整合传播方案.pptx

海尔集团年度市场战略企划 及整合传播方案;提案概要;;;家电市场分析; 品牌数量减少，品牌集中度提高 ;家电消费趋于稳定; ;中国家电市场进入稳定竞争阶段;家电品牌的市场推广方式;Brand Marketing 建立品牌忠诚度 细分市场，锁定目标族群 在目标市场追求利润最大化 在传播手段上，以广告和PR为主，形象广告多于功能诉求的产品广告。 ;不同年龄段的品牌预购排名，说明海尔在四大品类均进入消费者预购前五名;海尔SWOT分析;海尔SWOT分析;海尔SWOT分析;海尔SWOT分析;海尔现行的市场推广方式;海尔的课题;;海尔的短、中、长期市场目标;2002-2003年度市场目标;海尔在新阶段