电子商务中消费心理浅析.docVIP

电子商务中的花费心理浅析 电子商务中的花费心理浅析 电子商务中的花费心理浅析 大纲：电子商务的流行和发展为企业营销带来了新的契机, 也向传统营销提出了新的挑战。从对电子商务中的花费心理变化趋势和特点及现阶段限制电子商务发展的花费心理因素进行解析, 商议现代企业面对网络开销者的特放心理, 以打破传统的经营思想限制, 改革固有的营销策略、营销方式,成立适合电子商务的崭新运作体系。  电子商务拥有Internet 的开放性、全球性、低成本、高效率的特点, 已被各行业宽泛运用。依照世界贸易组织的报告, 以Internet 为基础的贸易以每年翻番的速度增添, 预计到2003 年, 可达工业化国家贸易总数的2 %。由于网上“钱”景无量, 众多现代企业都把发展企业与开销者之间的电子商务模式作为一种潜力巨大的新式商务模式加以开发。花费心理和开销行为是企业拟定经营策略特别是拟定营销策略的起点和基础。面对电子商务这种特其他开销形式, 开销者的花费心理和开销行为表现得更加复杂和巧妙, 直接影响电子商务的经营收效和发展空间。深入研究花费心理和开销行为对进一步拓展电子商务拥有重要意义。 一、电子商务中花费心理的变化趋势和特点 营销发生改革的根根源因在于开销者。随着市场由卖方垄断向买方垄断转变, 开销者主导的时代已经来临, 面对更加丰富的商品选择, 开销者心理与过去对照表现出新的特点和发展趋势,