成果蒙牛常温产品知识1116.pptxVIP

蒙牛常温液奶产品知识2012年11月15日目 录312常温产品—概述常温产品—基础品类常温产品—重点品类目 录312常温产品—概述常温产品—基础品类常温产品—重点品类常温产品—重点品类特 仑 苏儿 童 奶真 果 粒新 养 道目标人群：常规推广渠道：常规促销方式：业绩表现：高学历，高收入，社会精英，追求高品质生活，高品味人群卖场，高档社区，写字楼礼品促销，会员营销，高端品牌联合2010年销售额8915.25万，2011年销售额 15416.83万，2012年任务量17741.49万TVC广告—特仑苏：目标人群：常规推广渠道：常规促销方式：业绩表现：3-12岁的儿童、小学生卖场、社区、中小学、儿童医院、游乐场礼品促销、官方网积分换购、儿童场所联合促销2010年销售额13982.2万，2011年销售额 20482.4万，2012年任务量23934万TVC广告：目标人群：常规推广渠道：常规促销方式：业绩表现：18-35岁年轻女性，以大学生、白领为主、注重生活品质、关注流行和时尚的人群卖场、大中专院校、特殊渠道：电影院、写字楼、社区集中针对目标消费群体，利用节日与商家联合促销：试饮终端拦截、节日礼品促销等2010年全年销售0.6622亿，2011年全年销售0.9115亿，2012年预计销售1.1053亿TVC广告：目标人群：常规推广