正邦集团品牌宣传管理制度说课讲解.pdfVIP

正邦集团公司文件 正集字 [2010]16 号 签发人： 林印孙 关于下发《正邦集团品牌宣传管理制度》的通知 集团总部、各产业集团、总公司及各分子公司： 《正邦集团品牌宣传管理制度》经公司研究通过，现予 以发布，请遵照执行。 附件： 《正邦集团品牌宣传管理制度》 特此通知。 2010 年 2 月 8 日 主 送： 总裁室成员 抄 送：集团总部、 总公司 /各专业公司 /分子公司相关部门 共印 10 份 正邦集团品牌宣传管理制度 1.总则 1.1 为了不断完善集团的品牌管理理念， 规范和形成统一的公司品牌形象， 提高公司品牌对 外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度。 1.2 本管理制度由集团品牌文化部负责解释，组织实施。 2. 品牌宣传内容界定 2.1 品牌宣传指与公司品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关的所有对外、对 内的传播内容和传播方式； 2.2 包括公司 VI 标准的制定、使用；员工 MI 标准行为规范的制定、执行等； 2.3 包括电视、报纸、网站、杂志、户外大牌、单立柱、车身、公交站台、分众广告、专卖 店、终端售点宣传，以及展会、新闻发布会、接受记者采访等各类公众媒体宣传方式； 2.4 包括公司形象宣传片的创作、 拍摄、公司内刊、公司官网等内部媒体的版面设计与维护； 2.5 包括社区、终端主题性品牌推广活动、主题性品牌联合促销等地面主题推广活动； 2.6 包括产品包装的设计、各类宣传物料的设计、制作等； 2.7 包括应急性公关行为； 2.8 包括政府接待的组织、公益性公关活动 2.9 其他与品牌形象相关事物。 3. 品牌宣传审批流程 A 、需求或提案部门为各产业集团（含产业集团各全资子公司及合资公司） 需求部门上报 产业集团品牌部 审 集团品牌文化部 分管副总裁 需求或方案 核或研讨提修正案， 审核品牌使用规 签署意见 报产业总经理审核 范或提修正案 需求部门按方案执 产业集团品牌部 需求部门提 如需总裁批准的， 行并反馈实施效果 确定最终方案 执行方案 批准后予以实施 如需集团品牌文化部支持则提报，共同 产业集团品牌部根据跟踪及反馈 研讨决定是否调整策略（如方案正常执 情况决定是否调整策略 行，则集团品牌文化部不定期抽查） 方案执行完毕， 存档 管理 B、需求或提案部门为集团公司内部职能部门 集团品牌文化部 需求部门上报 分管副总裁