《牙膏市场细分》ppt模板课件.pptVIP

（Excellent handout training template） 牙膏市场细分 中国牙膏市场从1998 年的28 亿支，到2000 年36 亿支，再到2005 年45 亿支，2010年的80 亿支，虽受全球经济危机的影响，但总量并未较大波动。目前中国牙膏市场仍由宝洁、高露洁、联合利华三家外资巨头旗下佳洁士、高露洁、黑人和中华品牌占主导地位，约占60% 市场份额，其次是云南白药、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、纳爱斯等本土企业依据传统优势占据了约25% 的市场份额，众多的非主流品牌瓜分了其他15%的市场份额，其中包括一些OEM 品牌和直销品牌。由于市场竞争的激烈，要想在牙膏市场取得地位，就必须创新，必须按消费者的需要细分市场。  现有主要牙膏市场细分 按年龄 细分 细分 按性别 细分 按价格 按功能 细分 中老年专用: 青少年专用: 儿童专用： 儿童更加注重刷牙的乐趣和清新的香味，包装鲜艳，能满足儿童顽皮好动的天性: 对于功能性并不是特别强调。 对于青少年这一消费群体，需要表达青春活力自信希望能口气清新、留香持久。 中老年的口味与习惯已很难改变，由于生理原因出现的牙病及烟酒过度而产生口臭，促使他们选择一种具有功能性的牙膏，中年市场主要是能抑制口臭，刺激性强、香气浓郁的牙膏。老年市场更强调产品的固齿功能。 功能细分 清新口气 洁齿健齿