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2016 北美对标行业研究 1 美国的网红经济的发展 目 2 网红产业链——上游 录 3 网红产业链——下游 4 中美网红经济对比 1 美国的网红经济的发展 历史发展脉络 • 第一阶段在 2004、2005年Facebook 等 • 第三阶段，也就是在 2014 年左 平台，很多社交明星兴起。有人开始录 制内容，传到这些平台上去。但那个时 右，美国开始大量兴起垂直品类 候只是网红开始成长， 还是个 “输出 MCN，比如专门垂直做拉美内容 过程”，还没特别统一盈利模式。 的 Mitu ；专门垂直做餐饮内容 • 2007 年视频垂直领域的 Youtube推出 的 Tastemade，这些都说明这个 Youtube Partner，这个模式成熟了 行业体系建立。 “收入分成”概念，它能给每个网 红个体带来收入，进一步促进美国 • 而现在进入 2.0 时代，市场上 网红发展。 • 第二阶段：MCN （多频道网络， 开始有更多针对网红内容的 • 具体分成模式是：针对内容产生 比较像中国 “网红经济” 公司） 技术网站、工具网站兴起。 的广告收益，Youtube 拿走45% 机构崛起，也就是说针对这些 所以综合来说美国网红 之后大量内容创造者汇集， Web Star 自身发展局限，所有它 的发展史，它更像是个 美国所谓的Web Star开始 周边服务机构开始崛起。 “优质内容”买卖升级历史。 如雨后春笋般冒出。 • 如：Maker Studio 是 YouTube 上最大的内容制作商之一，拥有 约 4 亿的订阅用户，在 2014年 以 10 亿美金估值卖给迪斯尼。 为什么 Youtube 出现这么多网红 美 国 网 红 现 状 分 析 图：2015年世界十大YouTube 网红收入排行榜 2 网红产业链——上游 M C N 类 公 司 情 在网红经济时代，很多公司应运而生。 从完整的产业链角度来讲，网红主要依靠 三种公司。第一种，负责制造网红；第二种， 上游公司：统称为MCN模式，指整合许多内容频道，为创 提供展示平台，第三种，提供网红产业数据分析。 作者提供内容策划、广告合作、粉丝增、数据分析、衍品开 发等站式服务的公司。类似中国的 “网红经济公司”。在这个 行业中，MCN主要分为两种，第一种Maker Studio、Fullscreen 等，这类公司没有特定内容主题，以红的维度展给观众，签约量