40隆力奇化妆品媒介计划书.pptxVIP

隆力奇化妆品媒介计划书; 计划内容 ◆ 1～3月投放评估 ◆ 媒介策略 ◆4-12月分配 ◆ 4月排期 ;前 言;1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。;2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。 ;3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.54;4、广告力度仍弱于竞争品牌 从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）： ;南京电视台12CH;南京有线一套;江苏有线主频道;江苏卫视;护手霜、洗面奶产品电视投放排名;1月份;续上表：;2月份：;3月份：;5、1～3月广告投放构成：;目标消费者媒体接触习惯分析——上海;策略思考--集中购买下的重点投放 1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式 2、电视，江苏有线台投放的灵活运用 通过我们的努力，4-6月的投放可在当季度内调整， 综合考虑化妆品的季节性和保健品的情况，建议把4月份的 1/3部分投放留至6月份旺季集中投放 3、户外，建议在重点城市投放户外广告;98年度化妆品广告投放季节性分析 ; 就化妆品而言，4-12月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节和秋冬季市场的投入期，因此，我们考虑： 化妆品4-8月为夏季的化妆品市场季节 9-12月为秋冬季市场的投入期 同时，针对保健品的市场规律，4-10月为纯蛇粉日常消费的投放周期，11-12月为礼品市场的投入。;4～6月-产品推广期的媒介投放;谢谢 THANK YOU ！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:43:2417:43:2417:438/25/2021 5:43:24 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2117:43:2417:43Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:43:2417:43:2417:43Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2117:43:2417:43:24August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20215:43:25 下午17:43:258月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 215:43 下午8月-2117:43August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 17:43:2517:43:2525 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:43:25 下午5:43 下午17:4