广告媒介第十二章 .pptxVIP

广告媒介;;;;Contents;概念;目标观众总收视点：GTARP ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Friday, July 9, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:13:1408:13:1408:137/9/2021 8:13:14 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:13:1408:13Jul-2109-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:13:1408:13:1408:13Friday, July 9, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:13:1508:13:15July 9, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。09 七月 20218:13:15 上午08:13:157月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:13 上午7月-2108:13July 9, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/9 8:13:1508:13:1509 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:13:15 上午8:13 上午08:13:157月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;3、GI: Gross Impression 指一个媒体排期计划所接触的总人次。可以 跨媒体类别计算，且为重叠的计算，如一消 费者接触任何媒体露出3次，或3个消费者各 接触1次，都记为3人次 。;4??到达率（Reach）。指消费者中在一定时间内（通常指4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口的比率。;由于广告刚露出时，大部分消费者还没有接 触广告，所以在露出初期到达率高幅度增 长，人后就开始趋缓。理论上，到达率只能 接近100%,而无法真正达到。到达率的高低 还受媒体普及率、使用状况、对象阶层的接 触习惯影响。 ;目标对象到达率;5、接触频次（Frequency,简写为F）。指在一定时间内（通常指4周）接触广告的 消费者的接触次数。在分析时，接触频次通 常被分成平均接触频次、接触频次分布、有 效接触频次，以更有效的了解消费者对媒体 的接触状况及更精确的掌握传播效果。 ;（1）平均接触频率。指接触广告的消费者中，平均每个人的接触次数。习惯上，接触频率指的就是平均接触频率。 档次、到达率与接触频率的相互关系如下图：;上图长方形代表所有的消费者，总面积为A。假设在4周时间内，共投放10档广告， 如图的10个椭圆形。每一个椭圆为该档次的 收视人口，椭圆占A面积的比率为各档次的 收视率，如S1 的收视率为S1/A，依此类推 可得其他档的收视率。;10档广告形成了以上的结果