家具企业连锁经营的实施及组织 .pptVIP

五.销售渠道的品牌营销 3、什么是销售渠道品牌？ 销售渠道品牌是指商号品牌，是商号的服务特质和信誉。 在市场营销中，渠道品牌和产品品牌可以起到相得益彰的作用。 五.销售渠道的品牌营销 4、渠道品牌与产品品牌的关系 渠道品牌是服务和信誉的象征；而产品品牌是品质、品位和风格的象征； 中国家具行业需要打造产品品牌，也需要打造渠道品牌，两者是互相依托的关系； 所有营销培训机构都会提到打造产品品牌，很少有人提到打造渠道品牌，这是重厂轻商，也就是对销售渠道的不够重视，这是市场经济还不够发达的象征； 五.销售渠道的品牌营销 5、打造优秀的渠道品牌； 打造优秀的渠道品牌是销售连锁机构致力于长远发展、经营“百年老店”的必由之路。 五.销售渠道的品牌营销 6、对生产企业而言，谁赢得优质的销售渠道，谁就取得最终的胜利。 销售渠道是工厂力量的延伸，是软性战场上的同盟军。 六.家具连锁经营中的“标准化”问题 1、“连锁”的实质就是“标准化”； 标准化是连锁的“灵魂”。 标准化指的是形象标准化、服务标准化和管理标准化。 家具的“标准化”不一定是产品的一致性。 六.家具连锁经营中的“标准化”问题 2、企业形象的标准化（VI的执行） 标准化的“形”； 六.家具连锁经营中的“标准化”问题 3、品质标准化、服务标准化 标准化的“