康师傅市场营销案例分析ppt课件讲义.pptVIP

康师傅物流与营销策划案例;本文档后面有精心整理的常用PPT编辑图标，以提高工作效率;康师傅方便面的由来;好吃！就是这个味儿！！!;康师傅的4P营销策略;一.产品营销策略;1.产品特征;4）包装：除了普通的塑料包装，还采用了杯型容器，更方便消费者冲泡和食用，吃起来既雅观又有时尚感，而且分量与普通碗面相同，不必担心吃不饱。其次，康师傅在每个口味产品包装设计上都反映出此口味的地域文化特征，“中国的书法和龙纹”，“四川脸谱”，“日本合服上的花纹”，“台湾版画”等都分别成为包装设计的背景元素，让消费者在满足口腹之欲的同时也能领略一番亚洲各地的风情文化。;2.产品品牌形象;3.产品定位分析;二.价格营销策略;;商品价格细分;市场：低价策略，扩大市场 康师傅的制胜武器是低价策略。“通过全面降低成本，成为低价市场的领导者”。 ;三.分销营销策略;四.促销营销策略;而现如今，为了配合各地不同口味面的促销，康师傅又打造了新的创意策略。根据制定“地道”的广告策略，表现出个地方系列口味的“地方特色”，从眼耳鼻舌身意六大感官出发，与当地民风充分融合，取得消费者感情上的共鸣，得到消费者的心理认同。在小范围内，康师傅还采取了分众传播策略，如为了提升在校园内的知名度和影响力，通过主办一些全国性的赛事，如营销策划大赛、创业大赛等来增强认知，通过赞助一些校园活动来提升知名度与影响力。;由于我国幅员辽阔，农村市场更是分