【培训课件】会展营销教程.pptxVIP

会展营销教程;目录与课时安排;第一章 会展营销概述;第一节 会展活动的内涵与特点（3-1）;第一节 会展活动的内涵与特点（3-2）;第一节 会展活动的内涵与特点（3-3）;第二节 会展营销的研究对象（3-1）;第二节 会展营销的研究对象（3-2）;三、以营销管理为中心的会展营销研究对象 以营销管理为中心的会展营销研究对象主要从会展企业管理的视角，研究如何制订营销管理战略、如何制订营销计划、如何协调不同项目之间的关系、如何控制会展项目的营销成本、如何培训会展营销人员以及如何进行会展营销活动绩效测评等管理层面的问题。 以营销管理为中心的营销研究主要目的是帮助会展企业管理人员从“宏观”角度对营销计划、营销组合、营销人员以及营销绩效的问题进行有效的管理和控制，以提高企业在会展营销过程中的管理和控制水平。;第三节 会展营销理念;复习思考题;第二章 会展产品与服务;第一节 会展产品和服务的内涵;第二节 会展产品和服务的表现形式;图2-2 2006广州国际照明+建筑电气技术展览会的招展说明书（节选）;第三节 会展产品和服务创新（2-1） ;第三节 会展产品和服务创新（2-2） ;第四节 会展品牌的培育和保护;实用案例：北京华港展览公司部分展览项目品牌标识;复习思考题;第三章 会展顾客采购行为;第一节 会展企业顾客构成与特点 ;实用案例：中国（北京）国际商务及会奖