澳门会展业发展现状、问题与趋势.docx

? ? ? ? ? 澳门会展业发展现状、问题与趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2002年，时任澳门特区行政长官何厚铧先生在施政报告中提出，澳门应致力于形成以旅游、博彩、物流及会展为龙头，服务业为主导，其他行业协调发展的产业结构，从此确立了会展业在澳门经济结构适度多元化中的重要角色。经过十多年的发展，会展业成为澳门近年来发展最快的新兴行业之一，在澳门从博彩业城市转型为旅游休闲城市的过程中，尤其是博彩业自2014年中开始下跌后，澳门的会展业起到了推动酒店、零售等相关行业发展的积极作用。 本文试图梳理澳门会展业在2015年的最新发展态势，探讨澳门会展业对其他相关行业的拉动作用，并就澳门会展业未来的发展建言献策，抛砖引玉。 一 最新发展态势 最近十年来，澳门的会展业发展较快，会展场地规模不断增大，不仅具备了包括威尼斯人酒店在内的亚洲一流场馆，而且举办的国际性会议及展览数目也持续增加，并培育了多个本地品牌展会，吸引不少参展商和专业观众特意来澳，在邻近地区中产生了一定的影响力。2015年，“中国（澳门）国际汽车博览会”，继“澳门国际贸易投资展览会”之后，成为澳门第二个获得国际展览业协会（UFI）认证的展览。会展行业亦通过各种计划，如“会展专业人才培训支持计划”和“会展大使培训计划”，积极培育会展人才。至2015年底，澳门共有注册会展经理（Certified in Exhibition Management CHINA）209名，是全国注册会展经理最多的城市。国际展览业协会在《亚洲展览业年度报告》中指出，澳门是2014年亚洲表现最佳的展览市场。国际会议协会（ICCA）最新发布的《2014年度国际协会会议市场年度报告》显示，该协会认可23项在澳门举行的国际会议活动，澳门在亚太区城市中的排名由2013年的第34位大幅上升至2014年的第20位。 总体来说，2015年澳门会展业发展稳健，由单纯增加会展数量逐步过渡至提升会展质量的阶段，并逐渐呈现越来越清晰的国际化、专业化的定位。同时，受到外围经济下滑的影响，酒店房价回落，有利于国际会展的举办。而博彩业的收缩，导致部分人员从博彩企业回流，亦有助于会展业的进一步发展。 图1显示了澳门地区在2004～2014年每年举办的会展活动数量[1]。图中的趋势线清晰地勾画出三个截然不同的发展阶段：2004～2006年的初步发展阶段，2007～2010年的快速增长阶段，以及2011年至今的稳定发展阶段。 由图1的数据可以看出，2014年澳门会展业尽管受到世界经济增速进一步回落、博彩业下滑、访澳游客人数减少的影响，但是仍然保持了稳步发展的态势。 图1 澳门2004～2014年会展举办数量 下文将进一步仔细分析2011～2015年澳门会展业各个季度的会展活动数量、与会/入场人次、平均会期等相关数据。 （一）会展活动数量 图2显示了澳门2011～2015年各个季度举办会展的数量[2]。我们可以得到以下结论： （1）澳门地区目前的会展活动总数量保持稳定； （2）会展活动以会议为主； （3）会展活动季节性显著，春、冬季为旺季，夏、秋季为淡季； （4）过去五年的变化趋势为会议数量略降、展览数量微升。 图2 澳门2011～2015年各季度举办会展数量 图3显示了澳门2011～2015年各个季度举办的各种类型的会议数量。我们可以得到以下结论： （1）澳门地区目前举办的会议以公司会议为主，公司会议按年呈现轻微减少趋势； （2）其次为协会或组织会议，该类会议按年呈现轻微增长趋势； （3）然后为大型会议，该类会议按年呈现增长趋势； （4）再次为政府会议，其数量与往年基本持平； （5）最后为奖励会议旅游及其他，该类会议按年呈现减少趋势。 图4显示了澳门2011～2015年各个季度举办的各种主题的会展数量。我们可以得到以下结论： （1）澳门地区目前的会展活动主题以商业、贸易及管理为主，其次为资讯及其他科技，然后为银行及金融，再次为医疗健康和旅游，最后是其他主题的会展活动； （2）各主题的会展活动的数量基本都与往年基本持平。 图3 澳门2011～2015年各季度举办的各类型的会议数量 图4 澳门2011～2015年各季度举办的各主题的会展数量 （二）与会/入场人次 图5显示了澳门2011～2015年各个季度举办会展的与会/入场人次[3]。我们可以得到以下结论： （1）澳门地区目前会展活动的与会/入场总人次保持了稳步上升的趋势，年均增长率约为27%； （2）与会/入场总人次的增长主要来源于参加展览的人数的稳步上升，年均增长率约为29%； （3）参加会议的人数略有下降。 图5 澳门2011～2015年各季度举办会展的与会/入场人次 图6显示了澳门2011～2015年各季度举办的各类型会议的与会人次。我