中国茶饮料市场策略回顾与品牌传播分析讨论.pptxVIP

中国茶饮料市场 策略回顾与品牌传播分析讨论 2002.3.5 [中国茶饮料市场]传播模型 调味茶： 红茶： 乌龙茶： 绿茶： 调味茶 Vs. 纯茶（乌龙茶、绿茶） 康师傅 —— 乌龙茶、绿茶 2001—2002中国茶饮料市场传播模型 2001—2002中国茶饮料市场传播模型 调味 自然 餐 饮 静态 （消费场合） 动态 （消费场合） 家 庭 户 外 工 作 运 动 冰力篇 海滩篇 TVC：康师傅 冰红茶 TVC：统一 冰红茶 统一冰红茶潘美辰篇 谢霆锋“真精彩”演唱会篇 TVC： Coca Cola 可口可乐 调味 自然 餐 饮 运 动 静态 （消费场合） 动态 （消费场合） 家 庭 户 外 工 作 2001—2002中国茶饮料市场传播模型 市场分析 - A 品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等） 1）核心购买理由：解渴的需求 + 流行文化 2）消费时机场合： 年轻人 - 相关的各类户外休闲活动、场所 3）市场现状 1.调味茶的适口性与习惯性使其成为较早切入市场的茶饮料品类， 具备流行性饮料的先天特质； 2.跨类别竞争特质； 4）消费者分析 14 - 24岁，年轻热情、活力四射、崇尚个性，追求流行事物，是 在流行文化与偶像明星文化下成长的一代，参与广泛的户外、休 闲活动（逛街、旅游、唱歌、体育运动