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;风景这边独好
兰炫-美斯新产品品牌策划服务沟通案
2012.06.26;兰炫美斯，
我们未来的战略是什么？;
;那么，在这里，兰炫美斯的新产品
需要怎样的品牌效应？;品牌认知度层级理论：
品牌认知度分为行业认知度和大众认知度;大众品牌固然好，
但是兰炫美斯适合成为大众品牌么？;从调研开始;10
Professional
Paris
Change;Image
Position
B2C
Experience;3000
22,000,000,000 超过220亿元的洗发护发市场规模
More
Precision;洗发护发产品的市场发展阶段：
成熟期;调查显示：
品牌对消费者购买行为有着
极强的影响力！;;;
;这些品牌每天都在进行着轰炸式的宣传！;大众品牌
是用钱砸出来的！;;显而易见，我们需要把握握好另外两个纬度：
塑造良好的品牌基因
具备前瞻性的品牌战略;如何搭建兰炫美斯
新产品品牌
的品牌DNA？;品牌的三种品牌范式：;塑造品牌的重要参考指标是市场最大化原则，显然，兰炫美斯，我们不考虑成为小众市场的图腾品牌。;;寻找产品概念的占据为开辟细分市场占据成为可能;;;打开创意之门的剖析为建立伙伴品牌基因成为可能;;;新产品品牌的致胜关键，
决战终端！;谁占据了终端，
谁就拥有了不战而胜的高地！;终端占据的二条战线
第三方渠道的隐性占据
终端店陈列的显性占据
;第三方渠道，又称隐形渠道
在美发院线即是美发师的推介导购;形成美发师的推介导购的重要基础——
利益分割和品牌背书;利益驱动——
如何将产品销售的利益直接让终端销售者（美发师）享受到？;按照品牌成长的根本方法，正确而漫长！却不解眼前之用！
背书效应则可快速提升品牌，见效快，耗时短！;用一个简单例子来解释品牌背书效应：;品牌背书效应的产生：;这就是背书效应！;如果说我比别人看得更远些,那是因为我站在了巨人的肩上
——牛顿;我们的品牌身后，
也应该拥有强大的品牌背书！;品牌背书形式常用的有四大类;1.品牌背书之一——影视明星背书;2.品牌背书之二——政府权威背书
;3.品牌背书之三——强势媒体背书
;4.品牌背书之四——强势品牌背书;打造四类强势品牌背书，让我们一面市就站在巨人肩上！;电子商务时代，
兰炫美斯如何把握？;;独辟蹊径，神来之笔：
与终端美发店形成战略结盟的数据库营销。;;Thanks!
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