植入式广告在电视节目中的运用——以《非诚勿扰》为例学士学位.pdfVIP

北方民族大学 学士学位论文 论文题目: 植入式广告在电视节目中的 运用——以《非诚勿扰》为例 摘 要 多年以来，中国电视广告虽然依旧占据着广告市场上的强势地位，但是 电视广告费用的增长却很乏力。随着干扰度的增大，传统电视广告效果也随 之降低，使得越来越多的广告商对其有所质疑。面对新兴媒体尤其是网络广 告的飞速发展，传统的电视广告面临着新的挑战。 植入式广告作为一种新的广告模式，被越来越多的学者和商家所重视。 这也为传统电视广告注入了新的血液，为电视广告开拓了一个新的模式。植 入式广告并不一定要优于传统电视广告，因而也需要一个较完善的评估体系 进行评估。CTR 媒介智讯创建的评估体系就派上了用场。 本文以今年来热播的相亲节目《非诚勿扰》为案例，研究植入式广告在 节目中的表现形式。对节目中的植入式广告做一个简单的数据统计和分析， 为国内电视节目中植入式广告的运用提供经验。 关键词：植入式广告；电视节目；非诚勿扰；运用 1