企业整合行销传播.pptxVIP

整合行销传播;传统行销传播 的终结;;全球管理学大师如是说;;未来的趋势…;;广告新纪元;;整合行销传播所确定的竞争优势;;重新认识消费者的心理图像;;;消费者如何处理讯息？;;人际传播模式;消费者;;概念网络;;“取代”或“累积”，何者才是正确的模式？;整合行销传播的第一步;;行销即传播，而传播几乎就是行销;从产品设计开始，到消费者购买与使用产品的一连串沟通、传播的流程图;;;进入资料库的世界;;整合行销传播是将企划的焦点置于消费者、潜在消费者身上，而不是放在公司的目标营业额或目标利润上。 整合行销传播尽可能使用消费者及潜在消费者的行为资讯作为市场区隔的工具。（行为资讯的来源多为收银机扫描器、消费者调查资料等）;;;策略至上;;;;抓住想像力;整合行销传播的意义;;;;从行为面出发的效果衡量; 整合行销传播与传统行销活动（特别是大众媒体广告）最大不同在于：它必须刺激目标消费者的行为。;资料库分析;;;;IMC循环沟通模式;;;;四种消费行为的测量;;掌握消费者的真实反应;;;;;;循环系统;;;;;从组织结构着手的解决方案;;;关系经理;;;;能力、控制和执行;;测试企业开展整合营销传播的准备程度;谢 谢