名人代言广告现状分析及管理思考.docVIP

PAGE PAGE 1 名人代言广告现状分析及管理思考 课题分析： 时下，打开电视机，从央视到地方台，夸大其辞的名人代言广告目不暇接；穿梭于各大城市街头，映入眼帘的是大幅明星广告招牌，一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野；进入商场抬眼一望，人们也仿佛被明星代言的广告带进了“艺术世界”……可以说名人代言广告已到了泛滥成灾的地步 在市场经济的大背景下，名人代言广告有其产生的必然性，但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度，是必须慎重对待的问题。本文针对我国名人代言广告的现状，对存在的问题进行了多层面剖析，并在借鉴国外经验的基础上，提出了解决问题的对策。 背景知