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乡村旅行项目策划 乡村旅行项目策划 乡村旅行项目策划 乡村旅行项目策划 一、策划背景 (外国 )1997 年，美国有 1800 万人前去乡村、农场度假，仅在美国东部便有 1500 个 观光农场，在西部还有为数众多的特地用于旅行的牧场。日前，法国有 1.6 万多户农家建 立了家庭旅店，推出农庄旅行 ,全国 33% 的游人精选了乡村度假，乡村旅行每年招待游客 200 万,能给农民带来 700 亿法郎的收入，相当于全国旅行收入的 1/4 。真实意义上的乡村旅行始于 20 世纪 80 年月，它在特别的旅行扶贫政策指导下应运而生，但由于起步较晚，日前尚处于早期阶段。 (国内 ) 日前中国各地的乡村旅行开发均向融观光、观察、学习、参加、康体、休闲、 度假、娱乐于一体的综合型方向发展，此中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅行项目是：以 “住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐 ”为内容的风情旅行 ;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅行 ;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅行。 ( 武隆 ) 武隆是拥有世界自然遗产和国家 5A 级景区两块金子招牌的旅行大县。拥有五大景区，它们分别是有着南国草原、夏季凉宫美名 —— 仙女山 ;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城黄金甲的独一外景地 —— 天生三硚 ;震惊地心之旅 —— 龙水峡地缝 ;与美国的 “猛犸洞 ”、法 国的 “克拉姆斯洞 ”并称为世界三大洞窟 —— 芙蓉洞 ; “芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河 ” 被誉为水上喀斯特丛林 —— 芙蓉江等。 二、环境剖析 1、 外面环境剖析 政治、法律环境 发展乡村旅行，推动 “三农 ”工作，是中国现阶段的重要工作任务。充足发挥乡村旅行在促使乡村经济构造调整、实现乡村节余劳动力就地转移、增添农民收入，推动城乡协调发展是国家的重要战略部署。 武隆县委县政府高度重视乡村旅行的发展，市级、县领导多次观察调研武隆县乡村旅 游，并就乡村旅行发展作了多次重要发言和部署。 2015 年县商务局在拟订 2015 年全县 旅行基础设备建设工作实行建议中明确提出以农家乐为品牌形象，踊跃推动全县旅行业的 发展。 经济环境 跟着人们的经济能力的提高，和对将来生活质量的追求，人们关于这个新兴的游乐形式很感兴趣，作为花费适中，花销时间相对较少等诸多长处的特点精神生活家产，在近来 几年的精神文明建设与新乡村建设中活力勃勃。人们也愿意将更多的充裕收入投入到此类花费中。 社会、文化要素 此刻社会竞争愈来愈大，人们生活压力日趋加剧，在知足物质条件的基础上，更为偏向于追求精神上的享受。固然地域文化存在差别，但人们共同的追求是健康。 2、 内部环境剖析 (SWOT 剖析 ) 三、策划目标 1、经过一系列的宣传和推行，努力实现农庄一年内休闲人数 1 万人次，市场据有率 扩大，有名度不停提高，努力跻身重庆一流的生态园区。 2、近期营销目标：提高公司有名度，在短期内使休闲旅行人数不停增添，并据有同行业必定的市场份额。 3、争取在 3—5 年内回收投资成本， 8 年内达到年盈余最顶峰，并保持连续利润水 平。 四、定位策划 1、目标市场 当前的目标人群主要定位于武盛大庆市当地居民和到武隆旅行的游客，这是我们农家庄园主要客源。 武盛大庆市场 就武盛大庆市场来讲，武隆、重庆等地居民出游能力和出游率较高，高于全国的均匀水平。双休日的推履行当地居民的短途旅行成为可能，所以武隆区内的双休日短途农家乐市场特别广阔，拥有很大的开发空间。要点开发武隆县内大中小公司的团队客源，同时兼备旅行社的组团和散客。 武隆游客市场 跟着武隆旅行建设的不停完美，我们能够吸引到武隆旅行的国际国内游客来我们庄园休闲。到武隆的游客以观光为主，而我们庄园的休闲特点能够做为武隆旅行的必需增补。 2、市场细分 鉴于游客的行为喜好，采纳内聚法对市场进行细分，能够区分红回归田园型，静态休闲型，康乐健身型，阳光体验型和娱乐参加型五个细分市场。依据游客花费水平来分能够分为低、中、高档三个水平。 休闲娱乐中档花费集体 沉重的生活压力，使得人们愈来愈不堪忍耐都市的喧哗，而长假旅行的时机有限，当周末出游成为一种时髦时，人们开始考虑如何 5 最有效地利用好空暇时间以加强生活的色彩感。所以，一部分都市人便有了去农家乐游乐的想法。 体验健康中高档花费集体 “农家乐 ”，一种新兴的旅行休闲形式，以雨后春笋之速度遍地开花并快速获取了人们的喜爱。这类时髦的休闲方式使更多的 “现代都市人 ”得以投身山林田园，尽兴感觉真山真 水，一家几口或约上好朋友，一同 “干农家活 ,吃农家饭 ,做农家人 ”， “春观花 ,夏乘凉 ,秋赏桂 , 冬咏梅 ”，这样的体验实在是舒适至极。比方在我们农家庄园能够亲自体验垂钓让人流口 水的芙蓉江野鱼，品味鸭江的老咸菜，自己 “上街打三河口的花