列车车载电视媒体效果研究报告.pptxVIP

列车车载电视媒体效果研究报告撰写:2004年5月19日研究背景和目的 铁路客运作为中国最主要的交通工具之一，2003每年全国累计的乘客人次超过13亿。列车车载电视媒体随之成为国内的新兴媒体，相对于其它媒体，列车车载电视拥有众多优势: 观众规模庞大、收视环境决定了100%的到达率、收视时间长等。为了能从多角度量化这一新兴媒体的潜力，我们邀请CTR进行了一项调研，并了解以下主要内容:观众的构成观众乘坐火车的习惯研究背景和目的 观众对列车车载电视这个媒体的态度观众对于列车车载电视和广告的要求播放广告对于广告主的宣传效果为了能更好地了解和量化列车车载媒体的效果，CTR采用了随车访问的研究方法。访问的路线选取了北京--哈尔滨的往返列车(单程旅途耗时12个小时)。研究方法 访问的要求为:往返的列车上，每次执行100个访问。平均每节车厢随机抽取最多10名被访者，而且被访者之间不能相互认识。总样本量为200。每次访问开始的时间为列车出发6个小时以后 (以便让乘客对车载电视有足够的观看、了解的时间)被访者年龄为15-60岁朋友或家人不在相关行业工作而且在过去六个月内没有参加过其它任何形式的市场研究活动本次调研结果可以代表典型的中国北方，旅途在12小时左右乘客的态度研究结果总述火车车载电视媒体效果主要指标该线路车载电视媒体有效到达率达到92％，也就是说，92％的乘客会观看电视中播放的内容。从收视时间