县域农村电子商务模式及对策.docVIP

县域农村电子商务模式及对策 摘要：文章以案例形式总结县域农村电子商务模式，并据此给出农村电子商务亟需与当地特色资源结合、重视人才培养、强化物流支撑、解决农产品对外销售信任问题以对接大市场的建议。 关键词：“互联网+”；农村电子商务；模式；对策 一、引言 “互联网+”的发展态势随着以互联网为平台的信息技术与生产、流通、消费等产业的深度融合，促进了效率与效益的提升。在目前我国经济进入“新常态”的背景下，大力发展农村电子商务，既能促进我国农业结构转型升级和空间布局优化，也是建设现代农村市场体系，激活农村经济活力的重要战略决策。在此条件下，国家出台一系列政策，积极鼓励、支持和引导农村电子商务市场。2018年中央“一号文件”指出，要在完善农村电子商务基础设施的基础上，鼓励发展基于互联网的新型农业产业模式，进而推进农村流通现代化。但是在农村发展电子商务，既要解决基础设施问题，又要解决市场参与主体的问题，因此，县级政府作为国家政策在基层执行的关键环节，如何构建县域农村电子商务模式，是农村电子商务发展的关键。 二、农村电子商务发展概况 整体而言，我国农村电子商务长期实现了高速发展，尤其是2015年~2016年，农村网络零售交易额增长了一倍多，但2017年农村电商增速有所放缓。根据中国农村电子商务发展报告（2017-2018），数据显示，2017年农村网络零售额达到12448.8亿元，同比增长39.1%。另外，从农村电商网络零售额占全网网络零售额的比例来看，该比例由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%，占比的不断扩大表明，农村地区的经济在电商高速发展下有了相当程度的发展，但是仍然处于一个较低的水平，且相比我国超过6亿的农村人口，还具有长期增长的潜力。根据2018年第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2017年12月，我国农村网民占比为27.0%，规模为2.09亿，较2016年底增加793万人，增幅为4.0%；城镇网民占比73.0%，规模为5.63亿，较2016年底增加3281万人，增幅为6.2%。随着，农村电子商务基础设施水平的不断提高，农村网民和网购比例将继续提升，这预示着未来农村电子商务的发展仍具有巨大的成长空间。与农村电子商务高速发展相辅相成的是政府的政策支持和电子商务企业的纷纷进入。一方面，在中央政策的大力推动下，2016年全国各省（市、区）纷纷制定了本地区的农村电子商务发展规划和支持措施，积极推动电子商务发展。另一方面，传统电子商务企业、电商平台、物流企业等纷纷进入农村电子商务领域。阿里集团、京东集团、苏宁集团纷纷投资，建立县级和村级的服务站，为农村电子商务发展提供线上的平台和线下的服务。相应形成的是农村电商市场主体的繁荣和就业的本地化趋势。根据中国农村电子商务发展报告（2017-2018），2017年农村网店达到985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。另外，国家统计局发布的《2017年农民工监测调查报告》中数据表明，本地农民工11467万人，比上年增加230万人，增长2.0%，增速仍快于外出农民工增速。因此，作为农村就业的重要保障，农村电商发挥了重要作用。总体而言，自2014年中央政策的大力支持，目前农村电子商务顶层设计和配套已经相对完善，基础设施得到了明显改善，且形成了大量青年人才返乡创业的局面。但自2017年农村电子商务各项数据增速的放缓说明，农村电子商务进入了关键阶段，需要进一步对农村电子商务的模式进行总结，从实践层面不断提出有利于农村电子商务发展的对策。 三、县域农村电子商务模式 现有文献并不缺乏对县域农村电子商务模式的总结，既有以本地化电子商务综合服务商作为驱动的“电子商务综合服务商+网络分销+传统产业”的遂昌模式；也有以农民网商自主发展电子商务的“网络+公司+农户”的沙集模式、依托强大的传统产业或专业市场开展电子商务的“专业市场+电子商务”的清河模式；还有所谓的成县模式、通渝模式等，但上述模式的划分多从电子商务的呈现形态对其进行分类，对各行为主体间的关系缺乏深入细致地考量，本研究将以个案分析的形式展现县域农村电子商务各行为主体的关系。根据国务院部署，2015年商务部提出《“互联网+流通”行动计划》，将在全国范围内打造200个电子商务进农村综合示范县，本研究以湖南省益阳市的桃江县（2015年7月获批成为全国电子商务进农村综合示范县）为例，具体说明。桃江县是益阳市唯一拥有3家电子商务省级示范企业的县，同益阳市的其他县区相比，具有天然的生态资源环境优势。被誉为“楠竹之乡”的桃江，能够提供大量的竹制品、竹笋、竹工艺品、竹酒等；此外，羞山面、茶籽油、红薯粉丝、蒿子粑粑、印子粑粑、跑香猪肉