教学课件：《文化产业经济学》焦斌龙.ppt

教学目标 通过本章的学习，理解文化产业监管的必要性及其内涵，文化产业监管的目标和原则；从微观、宏观等角度了解文化产业监管的层次和监管体系。 重点和难点 文化产业监管的特殊性；文化产业监管的内容；文化产业监管体系 引导案例 广电总局加强对群众参与类节目的管理 2007年9月20日，国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）正式发布《关于进一步加强群众参与的选拨类广播电视活动和节目的管理的通知》，终极封杀以湖南卫视“超级女声”为代表的选秀电视节目过度流行的趋势。9月25日，广电总局发布通知，要求全国各级电视台立即停播电视剧《红问号》，并要求各级广电主管部门“严格把关，杜绝集中展示犯罪案件、制作粗劣、格调低下的电视剧的播出，确保广播电视事业的健康发展。” 在当今世界，尽管自由放任主义流行，但是产业监管依然存在于市场经济国家的几乎所有产业，产业监管和产业生长如影随形，体现出市场和政府两只手的运行，而其目的往往是为了产业运行的平衡而非牵制。文化产业，有其自身的一系列特性，也因它作为新兴产业在快速成长过程中出现的新业态，在全球化和技术革命的背景下，文化产业的监管因而显得越发重要。 本章框架 第一节 文化产业监管及其意义 第二节 文化产业监管的目标和原则 第三节 文化产业监管的内容及体系 第四节 西方文化产业监管制度的发展 （一）文化产业内-产业重组式融合 文化产业内的重组式融合是实现区域文化产业融合发展的首要路径。具体可以从以下方面进行产业融合：首先，文化内容上的融合；其次，文化商业模式上的融合。 网络书店、数字出版、手机电视、网络游戏等新兴文化产业的出现正是这些相关联产业之间相互重组融合所取得跨越式发展，通过这些产业融合实现产业链的构建与延伸。 （二）文化产业外-产业延伸式融合 产业延伸式融合是指在存在产业功能互补的产业之间通过延伸的方式实现产业之间的融合。通过延伸式融合，原油产业能够被赋予新的附加功能和更多的市场竞争力，以此形成新的融合型产业体系。 文化产业的延伸式融合主要是体现在文化产业向产业外的相关产业的延伸渗透。 （二）文化产业外-产业延伸式融合 文化产业与制造业融合 文化产业与旅游业融合 信息技术与文化产业融合 文化产业与制造业融合 （1）延伸融合： 电影工业发达的美国，电影票房收入只占电影产业收入的27%，而余下的73%全部来源于衍生品的开发和销售。 现代动漫产业链的三个层次：研发设计生产——图书音像制品出版发行、影视播映及其它媒体传播—衍生产品生产销售（玩具服装、饮料、生活用品等）。三个层次呈现为金字塔式结构，尤其是衍生产品市场极为广阔，与动漫相关联的产业已涉及和延伸到旅游激育食品服饰、文具玩具、服装等十几个行业。 文化产业与制造业融合 （2） 交叉融合 三网融合 3G时代手机除了基本的通信类业务之外，还可以处理商务类业务、资讯类业务、甚至娱乐类业务消费者可以用手机享受小说、电影、电视、广播、新闻、音乐等传统文化内容，可以进行手机铃声、屏保等娱乐业务下载，还可以在线游戏。 （3）关联融合 由于文化产品的生产过程而带动相关文化载体、文化用品、文化器材、文化产业道具、设备等文化制造业的发展与升级。 文化产业与旅游业融合 产业集群式融合 大景区式融合 创意园区式融合 产业集群式大景区：“曲江模式” 盛唐特色的文化旅游产业展示帝都风采 资源丰富的影视投资产业重铸影视辉煌 创新模式的国际会展产业提升发展空间 提供精品的文化演艺产业演绎城市品位 多管齐下的出版传媒产业助力品牌推广 数字文化产业 集聚发展 “丽江模式” ：文化与旅游融合发展 创新机制，加强古城民族文化保护 利用文化遗产资源，推动文化旅游融合发展 实现传统民族文化与现代时尚文化的有机结合 古城保护与新城建设协调发展 文化创意产业园区 ：798艺术区 798艺术区是一个工业与艺术交织谐处、集生产与服务于一体的功能区 798艺术区是知名艺术机构聚集地和前卫艺术活动的重要举办地 798艺术区是艺术展示的窗口和艺术教育的基地 798是拥有淳朴独特的历史建筑风貌和宽容开放精神的社区空间 3.信息技术与文化产业融合 信息技术与文化产业融合可以实现以下三方面的效果： 第一，信息化开拓了全新的文化产业领域。 第二，信息化构筑了新型文化产业链。 第三，信息化与文化产业的互动拓展了各自的 发展空间。 第四节 文化产业布局 本节框架 一、区位于文化产业布局 二、比较优势与文化产业布局 三、产业集群与文化产业布局 一、区位与文化产业布局 现代区位论在分析影响产业区位的因素时，社会文化因素正逐渐成为重要的衡量因素。而文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和