品牌设计与CIS课程教学改革探索.docVIP

品牌设计与CIS课程教学改革探索 一、连云港中小企业与品牌设计 连云港地处江苏北部，相对于江苏南部很多城市，经济发展相对落后，这造成了本地中小企业品牌观念薄弱的情况，品牌设计已成为本地中小企业发展过程中的瓶颈。 二、什么是品牌设计 市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。而品牌设计，则是一种有意识的品牌营销策略。品牌设计包括几个方面的内容：品牌个性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌资产。从实际操作来看，品牌设计就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。 三、连云港中小企业在品牌设计存在的问题 经过我们团队多次的调研发现，连云港中小企业在品牌设计过程中存在以下问题：一是大部分中小企业认为品牌设计就是做广告，广告做得十分随意。本地很多企业认为针对自己的产品，请一些明星代言，或者抄袭一些大牌户外广告，有企业名称、联系方式就是品牌营销。这些手段互相之间往往缺乏联系，没有核心品牌价值观念的营销与策划，显得毫无“心机”，当然也不能赢得持久的受众注意力，没有办法建立起真正有效的品牌形象。大多数中小企业没有意识到，商品的名气与品牌不是同等的概念，名气是一时的，但品牌是长久的