品牌营销对林业企业营销绩效的影响.docVIP

品牌营销对林业企业营销绩效的影响 摘要:本文从理论角度分析了不同的品牌营销策略对于林业企业的营销绩效的影响，结果表明，品牌形象策略、品牌定位策略、品牌延伸策略以及品牌关系策略等能够为企业营销绩效的提升提供支持。 关键词:品牌营销策略；林业企业；营销绩效 随着市场化的发展，企业品牌营销已经成为很多企业的选择，通过不同的品牌营销策略以达到促进企业营销绩效是很多企业所追求的。但是学者们关于品牌营销策略与企业绩效的关系方面的研究相对较少。林业产品市场当前已经步入到了从传统的以质取胜到当前的品牌竞争新时期，林业产品的劣势影响了其营销的效果，也使一些林业产品大省难以实现资源优势的转化。笔者认为，企业营销绩效就是企业进行营销战略而形成的实际的，或是营销的效率状况，即一个企业在限定的时间内为了完成企业的营销目标而进行的全部的营销工作的总和，而具体工作的实施则是落在了各个具体的营销部门。因此，笔者将分析品牌营销是如何影响企业的营销绩效的，分析其作用的机理是什么，从而找到提高林业企业品牌营销的策略。 １品牌形象策略对林业企业营销绩效的影响机理分析 品牌形象理论认为企业在营销中不能仅仅关注企业的产品和服务，还需要更多的注意到企业的产品或服务为企业所建立起来的品牌形象状态。就林业企业而言，需要关注企业的产品或服务能够给消费者带来的体验效果，关注企业的产品