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品牌管理市场营销战略浅析 摘要：随着我国经济的高速发展，人们的物质生活水平不断提升的同时也渐渐追求精神上的富足，在这个商品化的时代，人们对琳琅满目的商品进行选择时，都会注重其品牌效益，因此，一个企业要想在激烈的市场竞争中打造出属于自己的品牌，并得到消费者的认可，就需要对品牌展开的管理工作。本文主要阐述了品牌管理的相关理论，并对品牌管理的市场营销策略展开相应的分析。 关键词：品牌管理；市场营销；策略；新形势 一个企业要想得到长久的发展，就应创建出属于自己的品牌，这也是企业价值的重要体现。就目前而言，企业要想打造出属于自己的品牌，无疑要面对许多的挑战，也避免不了同行间的竞争，在这个过程中就需要提高企业对品牌的管理能力，才能使企业在激烈的市场竞争中占据一席之地，才能将企业品牌价值得到最大限度的发挥，因此，应制定出一套完善具有一定可行性的品牌管理的市场营销战略。 一、关于品牌管理的理论 （一）品牌的基本内涵。品牌作为一种代名词，是商品众多属性的总称，也是消费者在使用过后的一种印象，它作为企业的代名词代表着整个企业的形象，不可以被随意地模仿，一般来说，品牌多包含以下几方面特征：（1）每个品牌创立的过程都是复杂的、艰难的且不平凡的，它是消费者最基本的需求，品牌的信息也不是永久不变的，它具有一定的时代的气息，会随着时代的进步而发生改变。（2）品