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品牌经营减少误区管理论文 5.1重视市场调查 市场调研是企业获得信息的重要途径，它能够帮助企业了解市场，了解消费者，能够提供企业决策时所需要的重要信息，减少企业所面临的不确定性，市场调研在整个品牌创建过程中都起着十分重要的作用。 ★市场调研在品牌创建初期的作用 新品牌要在消费者的心里占据一定的地位，首先要能够提供给消费者区别于其他竞争者的利益点，而这个利益点又正是消费者所需要的，要想做到这一点，只有通过市场调研来了解现有品牌能够提供给消费者的利益点，通过消费者调研来了解现有产品不能满足消费者那些需求，这二者之间的差距就是新品牌的机会，可能市场调研发现这样的机会有很多，但是并不是每一个空白市场都适合推出新品牌，还要通过市场调研了解空白市场的规模，潜在消费者的各种特征等等，只有对各方面的信息通过市场调研全面的了解才有可能保证新品牌推出的成功。 ★市场调研在品牌成长期的作用 品牌的知名度不断提高，市场份额越来越大，企业需要通过广告、促销等等活动来提高品牌的知名度和提高市场份额，这时候的市场调研能够帮助企业发现消费者的关注点，把广告和促销做得恰到好处，能够打动消费者的内心，引起消费者共鸣，推动品牌的成长。 ★市场调研在成熟期的作用 品牌的成熟期知名度和市场份额都相对稳定，但是也由于消费者长期需用该品牌可能已经