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品牌服饰设计与市场关系 ２１世纪是无国界的一体化经济时代，实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要。在激烈的市场竞争中，对一个品牌来说定位尤其重要。企业品牌的建立与一个人要被社会认可有相同之处。品牌定位的成功往往带来品牌的成功。 一、服装品牌文化的塑造 １．品牌文化的多元化。随着各种传统与现代文明的融合，文化发展的多元化已成为世界范围的一个重要趋势，服装作为一种人类的社会文化的重要组成部分，已不局限于身体的保护、人体装饰、遮羞等模式，而是孕育了多种变化，上升到用来表现美、品味和魅力的所谓“服饰文化”的更高层次上来了。无论是何种文化背景，一个品牌只要拥有了独特的个性文化积淀后，就会具有穿越时空的延续性。品牌文化的竞争实质是通过品牌倡导或者是体现文化，来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活方式等，最终使消费者接受品牌，而且对于服装来说，文化含量是高层次的，是品牌的灵魂，每一个品牌要有自己的品牌文化，要创造自己的风格。服装品牌文化的形成最根本还是基于品牌中所凝结的不可替代性———人文精神、风格特征、文化理念等。这种不可替代性正如风格的不雷同一样，是一种品牌。之所以成为这种品牌的标志，确切的说就是品牌的自身优势。例如跨国经营的皮尔、卡丹公司，以其秉承法国传统文化而形成的“博大精深”的企业文化作为自己品牌的不可替代性，既保证了品牌产品的品质稳定，又和竞争对手形