品牌包装设计视觉要素建构探讨.docVIP

品牌包装设计视觉要素建构探讨 当前是一个品牌经济时代，人们的日常消费愈发向着个性化需求层面延伸，各种品牌的商品比比皆是，人们在选择商品时己很少从质量上进行精细分析和甄别，往往根据品牌来购买。因此，诸多企业开始着重专注现代包装设计功能的创新，在保证以往包装识别功能、产品保护功能、企业形象美化功能的基础上，更加专注品牌包装形象的塑造及其传播手段的创新，以便更加清晰地向消费者传递产品信息，使品牌的价值特征与消费者的需求保持一致，从而得到消费者的接受和认同。同时，基于现代包装设计元素选择的集群化和同类包装产品同质化现象，也要求包装设计必须在标志、文字、形状等视觉符号层面，选择一类能够代表企业精神文化和发展理念的符号载体，以便更好地支持企业品牌经济活动的有序推进。 一、品牌包装视觉组成要素及设计原则分析 对于品牌包装的视觉组成要素进行研究，其具体集合了产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。消费者会在品牌视觉元素的评析中，直接接触到品牌并达到综合的识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为产品品牌的潜在受众。因此，品牌形象塑造是一个系统的工程，其建立必需要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和品牌形象内涵，按照三个原则开展品牌形象塑造。一是差异性原则