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品牌包装设计与创新分析 摘要：为探究有效传达品牌文化的品牌包装革新策略。以品牌生态系统为理论基础，以利乐公司包装项目为案例，通过对利乐包装的材料、结构、形式分析，总结了品牌包装革新策略，从根本上革新品牌系统，丰富品牌内涵。提出了品牌包装的革新策略，即从“环保”、“体验感”、“叙事性”出发，创新品牌包装的材料、结构与形式。该品牌包装革新策略可为中国本土包装研发提供参考。 关键词：包装设计;品牌生态系统理论;利乐包装;品牌文化;本土包装 世界市场变化莫测，生活品质迅速提高，消费者审评标准的提高，随之而来的多元、快速、多变甚至未被挖掘的新消费时代，营销思路与市场消费环境的形式日新月异，消费市场已经重新定义包装，品牌包装的功能不仅仅是“包”与“装”，品牌的设定也不再局限于视觉审美的层级，而是赋予包装更多的责任和价值要求。这也决定了品牌本身不能止步不前、一成不变，品牌包装也必然会随着消费市场、行销策略、科技创新与国家政策等因素的变化而不断迭代进步。 一、基于品牌文化定义的品牌包装设计 （一）品牌文化概述：消费者通过品牌的视觉符号以及品牌的行销与活动，从而了解某品牌文化。而包装就是品牌文化集中体现的重要方式，包装为了品牌产品而存在，与消费者有直接的联系，包装通常是消费者在购买商品时最不容忽视的一个环节，包装的优与劣也在消费者对品牌内涵的评估里