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品牌动漫产业管理论文 作为动漫产业价值链的一个关键环节，品牌授权经营模式日趋成熟，全球授权产品年销售额已达2000亿美元。目前，我国动漫品牌授权还存在市场规模小、授权商品结构不合理等不足之处。业内人士指出，品牌授权在我国刚刚起步，国内企业在借鉴国外成熟市场运营模式的同时，更应注重自身设计创新能力的提升。 好莱坞动画片《功夫熊猫》全球上映首周即创下票房新高，为电影公司带来了丰厚的票房回报。影片的热映也带动了衍生产品的热销，动画片衍生图书、主题笔记本电脑、卡通T恤衫、抱枕等各种授权产品为商家带来不菲的收入。其中，由北方妇女儿童出版社通过引进同名图书版权，推出8种衍生图书，更是受到业界的关注。 中国香港贸发局近日发布的研究报告显示，全球排名前30位最有价值的品牌，八成多的产品是靠授权业务来不断扩展在世界各地的品牌影响力。该报告还预言，“品牌授权”将成为21世纪知识经济中的新兴产业。 品牌授权受行业热捧 品牌授权被西方营销界誉为21世纪最有前途的商业经营模式之一，全球每年授权产品销售额大约有2000亿美元，其中仅在美国，2005年就达到1100亿美元，占整个美国消费品市场的30%左右。而在我国，2005年授权产品销售额仅为10亿美元。 北京大学文化产业研究院动漫中心主任邓丽丽在接受中国知识产权报记者采访时表示，在国外，动漫产业价