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品牌经营误区过程研究论文 摘要 创建世界级跨国品牌是中国企业在未来竞争中取胜的重要法宝，品牌管理也成为学术界关注的焦点，由于品牌管理的概念是上世纪九十年代才传入到中国，所以中国企业在品牌创建和经营上还存在着严重的误区。本文利用品牌生命周期法，把品牌的建设分为初建期、成长期和成熟期，通过理论研究和实证方法研究了品牌初建期、成长期以及成熟期最易出现的误区，品牌初建时最易出现的误区是，忽视市场调研、定位错误和广告误区;成长期最易出现的误区为，品牌延伸误区和品牌核心价值丧失误区;成熟期品牌最易出现的误区为，品牌逐渐老化的误区和危机误区。综合研究大量的案例和研读相关理论知识，为企业减少在品牌建设中的误区提出了方法。 关键词:品牌定位品牌延伸核心价值品牌老化品牌危机 目录 第一章品牌经营误区研究的综述 1.1中国品牌发展状况 1.2品牌经营误区研究的综述 第二章品牌创建初期的误区 2.1不重视市场调研 2.2市场定位的误区 2.3广告误区 第三章品牌成长期的误区 3.1品牌延伸过程中的误区表现 3.2品牌核心价值误区 第四章成熟期品牌的误区 4.1品牌逐渐老化 4.2品牌危机管理误区 第五章减少品牌经营误区的方法