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品牌文化建设对卷烟大单品的影响 ［摘要］从20世纪末期开始，我国改革开放初见成效，市场进入了品牌竞争为主的新纪元。品牌竞争，是市场经济环境下企业产品竞争发展到一定阶段的产物，其目的是为了占领更多的市场份额以获得更多的利润。它的表现形式非常多样，既包括企业的人才和核心技术的竞争，也包括企业产品的质量和价格等方面的竞争。为了提升品牌的竞争力，企业就必须要持续推进自身的品牌文化。对于卷烟而言，企业的品牌文化建设有着许多自身独有的特点，加强对这些不同点的研究，注重对卷烟大单品影响和因素的建设，对于卷烟企业的可持续发展具有不可忽视的战略意义。 ［关键词］品牌文化建设;卷烟企业;消费者分析;卷烟大单品 虽然现阶段我国的企业已经逐渐认识到品牌建设对于企业发展的重要意义，也纷纷投入巨资进行企业品牌的打造。但是从现阶段的情况来看，有些企业在品牌建设中似乎走进了一条歧途，他们在企业产品宣传方面不遗余力，以天价的代言费聘请各路名人为其产品摇旗呐喊，却忽视了自身产品品质的提升以及企业“以人为主”氛围的营造，使得我国大部分企业的产品虽然在国内具有较大名气，但是若与国际品牌相比，则存在着明显的差距。如何有效地实施品牌文化建设，提升企业的品牌价值，已经成为我国各类企业普遍思考的重点问题。 1品牌文化内涵及加强品牌建设的重要意义 品牌文化有着狭义与广义之分，前者