品牌传播产生消费者记忆市场效应论文.docVIP

品牌传播产生消费者记忆市场效应论文 编者按：本文主要从研究对象与相关概念；品牌传播的长期有效性分析；品牌核心价值的艾宾浩斯遗忘曲线；如何坚持品牌的核心价值进行论述。其中，主要包括：对于所有产生过市场效果的品牌传播活动，我们称之为有效品牌传播、“某期”的有效品牌传播、艾宾浩斯遗忘曲线、“某期”的有效品牌传播遗忘曲线、有效品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线、一段时期以后，企业都会适时更新品牌和产品宣传、品牌传播的长期有效性、众多企业仍然要经常同样大力地重复建设一期期品牌、每一期有效品牌传播的遗忘曲线是完全独立的、包含核心价值的某期品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线、不具有长期有效性的品牌传播、具有长期有效性的品牌传播活动、品牌传播的长期时效柱状图、必须准确地确定品牌的核心价值等，具体请详见。 [摘要]品牌的存在从根本上来说就是因为人们有记忆的能力。对于品牌及其核心价值的重要性，当前的研究多从其效用上来论述。而本文运用艾宾浩斯遗忘曲线研究品牌传播长期效果的成因，探索消费者记忆与品牌传播的联系，绘制了具有长期有效性的品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线和长期时效柱状图，以深刻认识品牌核心价值的重要性，论述了必须具有核心价值的品牌才能够在消费者心中留下长期的深刻印象，并提出两个保持品牌传播长期有效性的原则。 [关键词]艾宾浩斯遗忘曲线；记忆；品牌传播；品牌核心价值；长期有效性