品牌管理短视行为分析论文.docVIP

品牌管理短视行为分析论文 摘要：发达国家的名牌产品在经济全球化的背景下大量涌入我国，并且在中国市场占有较大份额，随着国内市场国际化竞争的加剧，我国的一些民族品牌惨遭肢解，不是被抢注商标，就是被收购、被挤垮，真正发展成名牌的极其有限。竞争白热化的结果，使我们清醒的认识到，我国企业为获得即期利益或避开品牌管理中的问题而实施的短视行为不得不引起本土企业的高度重视。 关键词：品牌管理；企业行为；营销 一、我国品牌管理中的短视行为现状 短视是企业发展中的常见病症，它伴随在企业发展的各个阶段，是阻碍企业品牌发展的重要原因之一。竞争力是市场经济条件下企业发展的第一要素，也是一个企业取胜于市场的根本条件。而企业的竞争力来源于产品创新、科技创新，这些创新都需要资金投入，还伴随着风险，短视的企业是不会投资于开发不见得有回报的新产品，而没有新品开发，就不可能形成市场竞争力。企业的品牌是企业的一面旗帜，它受企业产品的质量、价格、服务、信誉、管理、技术含量等多方面影响。一个企业品牌的树立，需要企业长时间慢慢培养，来不得半点浮躁，短视的企业往往急功近利，不会在经营管理上下功夫。不能培养自己品牌的企业，只能给别的企业做加工，一旦市场不景气，一定会首先受到冲击，这样如何能成为长寿企业。这也是我国企业平均寿命偏短的根本原因之一。那些长寿健康运营的企业无不是有长远打算、目光超