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品牌服装营销推广研究 摘要：现代社会发展中，信息网络技术得到充分的应用，在人们的生活、休闲、学习和工作中均可以使用网络技术，实现信息的广泛传播和获取，提高了信息资源的利用效率，也扩大了信息资源的传播空间。其中品牌服装的营销推广就可以通过新媒体平台，对受众的产品需求进行分析，然后对服装进行精准的市场定位，从而使其在激烈的市场竞争中获得强大实力。本篇文章在此基础上，主要对新媒体环境下品牌服装的营销推广渠道和方式等进行研究。 关键词：新媒体环境；品牌服装；营销推广；市场分析；产品定位 信息网络技术的应用和发展，促进了信息资源的有效传递，人们使用网络购物可以更加充分地了解产品信息，商家应用多媒体平台，实现了产品的推广营销，综合效益显著。品牌服装的营销推广需要对市场需求进行有效分析，使产品精准定位和市场精准投放，新媒体环境下品牌服装的营销推广，能够增加客户对品牌的认知继而带动实际消费，另外也可以对顾客资源进行巩固，增强和客户之间的关系，使市场份额得以提高，同时这对于促进服装品牌的正面传播也具有重要效用。 一、新媒体环境下品牌服装的营销推广特点 新媒体的兴起为信息的传播提供了重要渠道，传统的媒体如广播、报刊、电视等传统媒媒体获得了新的发展，在网络技术和数字技术、移动技术等的应用下，新媒体通过网络、互联网，在数字电视和手机终端为用户提供相关的信