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品牌管理市场营销发展策略 摘要：企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，要保证产品质量，更要注意品牌管理工作，提升消费者的认可度和品牌在市场的占有率。本文简要的分析了品牌管理的必要性，并基于品牌管理的市场营销发展提出了几点策略分析。 关键词：品牌管理；市场营销；市场份额 如何建立自身品牌优势，给消费者带来良好的消费体验，已经成为企业营销发展中面临的重要课题。新时期消费者在选择产品时，不再只关注品牌的价格和质量，对产品的售后服务和品牌效应也有更高的要求。现阶段的企业商品竞争不仅仅体现在产品竞争方面，更多的是体现在品牌竞争方面。因此，分析基于品牌管理的市场营销发展策略非常重要。 一、品牌管理的必要性分析 企业品牌市场营销困难的原因有很多，主要体现在企业品牌的市场营销观念陈旧、品牌管理意识较为薄弱等方面。企业品牌要想在市场中占据比较多的市场份额，不应以销售为主要营销目的，而是需要建立良好的市场形象，不断获得广大消费者的认同，将企业品牌植入到广大消费者的内心，只有这样才能达到理想的营销效果，提升品牌的市场份额，获得更大的市场利润，实现企业的良好发展。可见，将品牌管理作为开展市场营销工作的基础具有非常重要的意义。 二、基于品牌管理的市场营销发展策略分析 （一）合理的产品定位。树立一个良好的品牌形象需要对品牌商品在市场中有一个