整合营销传播精品课件.pptVIP

整合营销传播;;什么是IMC？IMC定义-1;什么是IMC？IMC定义-2;什么是IMC？IMC定义-3;什么是IMC？IMC定义-4;营销是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。 传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。;营销的实现取决于传播为什么？;;思考题：商品的社会学意义从何而来？ 有何作用？;;传播与营销之间的因果关系;思考题：;“整合”: 多重的意义;“整合层级模式”;;为什么要IMC？整合营销传播的背景;整合营销传播理论的学科背景（总结）;作业（1）;作业（2）;; 第2篇  整合营销传播的基础分析第四章 识别和判断目标消费者和潜在消费者第五章 规划品牌传播渠道与信息第六章 评估企业投资回报率第七章 IMC战略制定及效果分析;第四章 识别和判断目标消费者和潜在消费者;;思考题;;态度研究和行为研究;; 建立消费者信息数据库;判断消费者和潜在消费者;;整合营销传播的5R理论 ？;思考题;第五章 规划品牌传播渠道与信息;选择品牌信息传播渠道;选择品牌接触渠道;构建品牌联想网络;规划品牌信息传播内容;;请提炼下面广告传达的核心信息;品牌广告的创意表现;观看下面一段广告，讨论问题;;第六章 评估企业投资回报率;IMC效果评估原理;;思考题;重要提示;IMC战略的五大内容？ IMC战略策划的基本步骤： SWOT分析 目标市场分析 确定营销传播目标 品牌定位（第八章） 确定营销传播策略（第五章） 制定预算（第六章） 确定营销传播时间日程 效果评估 ;1/SWOT分析;2/目标市场分析;3/确定营销传播目标;;4/品牌定位;作业：品牌分析;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****