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营销企划书范本 一、营销企划书的格式 一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容： ）整个产品市场的规模。 ）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 ）各竞争品牌市场占有率的比较分析。 ）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 ）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 ）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 ）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 ）各竞争品牌促销活动的比较分析。 ）各竞争品牌公关活动的比较分析。 各竞争品牌订价策略的比较分析。 各