【交友】互联网行业Z世代研究专题之社交：以Soul和TapTap为代表的Z世代社交研究-中信证券_市.docxVIP

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 以 Soul 和 TapTap 为代表的 Z 世代社交研究 互联网行业 Z 世代研究专题之社交｜2021.5.26 中信证券研究部 核心观点 Z 世代的社交需求催生了规模接近千亿同时有望保持高速增长的 Z 世代社交行业机遇。随着技术的迭代升级，Soul 未来有潜力成长为面向 Z 世代的大众化社交平台，剑指 Z 世代的社交元宇宙。Z 世代用户占比超 80%的平台 TapTap 持续建设泛游戏内容社区，我们看好未来 TapTap 作为 Z 世代泛娱乐社交平台的影响力的持续提升。我们建议关注代表性社交产品 Soul、拥有年轻向泛游戏内容社区 TapTap 的心动公司、基于旗下开展年轻化创新战略的 QQ 和竞技类游 戏龙头的腾讯控股和年轻化泛娱乐内容社区哔哩哔哩。 王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 朱话笙 传媒分析师 S1010521010005 互联网行业 评级 强于大市（维持）  ▍Z 世代特征：高素质人口规模可观，社交需求旺盛。根据国家统计局数据，我们估算 Z 世代规模达 2.64 亿，同时随着生活富裕程度、教育水平提升和眼界更加开阔，Z 世代的人口素质大幅提升；Z 世代独生子女比例更高，课业相对更为繁重，孤独感也更强，拥有更强烈的社交需求；此外从小在包容自我表达的社会成长，Z