618整合商务合作方案 0419.pdfVIP

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商务合作方案 - 阿里妈妈营销策略中心 2021 618 理想生活狂欢季 营销洞察 2 新格局时代 ,天猫618创造理想生活需求 回血之后,国民内需集中释放 天猫618,全网618绝对主场 36 中国社会消费品零售总额-累积增长 (% ) 24 12 全平台GMV爆发 0 天猫618 GMV高达6982亿 ,是某竞品的2.6倍 -12 -24 2019年4月 2019年8月 2020年1月 2020年5月 2020年9月 2020年1月 品牌/品类成交爆发 *数据来源:国家统计局 601开售 ,61个美妆大牌1小时销售额超去年全天 天猫平台消费者价值持续提升 616开售 ,28个服饰品牌1小时销售额超过去年全天 616开售 ,25个消电品牌及品类1小时销售额实现10倍以上增长 各年度新增消费者在未来几年的ARPU变化趋势 +4X +3X 参与商家/用户数爆发 +2X +2X RMB 3000 10万商家报名 ,比去年翻倍 ,折扣商品达到1000万件 ~2500 RMB 苹果官方首次参与天猫618 ,超过6成消费者选择天猫618 5年前首购消费者 4年前首购消费者 3年前首购消费者 2年前首购消费者 1年前首购消费者 Jul2015-Jun2016 Jul2016-Jun2017 Jul2017-Jun2018 Jul2018-Jun2019 Jul2019-Jun2020 *数据来源:2020阿里巴巴投资者大会 *数据来源:天下网商,凯度报告

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