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2021年世界平面设计史课堂笔记 2021年世界平面设计史课堂笔记 PAGE / NUMPAGES 2021年世界平面设计史课堂笔记 80年代正是引进三大构成 图形是什么？ （1）?????? 通过绘、写、刻、印等手段产生符号 （2）?????? 具备阐明性符号； （3）?????? 可大量复制生产 （4）?????? 通过视觉来传达信息； ? 什么是设计？ 是具备筹划创造性活动，是一种有筹划有规划，设想通过视觉形成传达出来活动过程。 ? 视觉传达设计：是研究借助视觉记号传达信息设计 ? 设计横向重要分为 ：视觉传达设计；产品设计；环境设计 视觉传达设计中二次元设计：标记与象征设计、文字图形设计、文字选取设计、编排设计、商业广告设计、画报设计、照片设计、插图设计； 三次元设计：包装设计（立体设计平面展开制作）、POP设计（销售现场设计）、陈列设计、展览会设计； 四次元设计：影视设计、影视广告设计、动画设计、舞台设计； 产品设计中二次元设计：纺织品设计、壁纸设计、挂毯设计、室内织物设计； 三次元设计：妇女服饰品设计、服装设计、时装设计、工艺品设计、家具设计、工程技术设计、玩具设计； 环境设计只有三次元设计：商店设计（商业空间设计）、室内设计、园林设计、都市设计、公共设施设计、风景设计、全球环境设计； ? 什么是传达？ 传达是两个以上个体，以符号位媒体为共同所有，个体与个体之间以符号传达意识过程。 传达种类：1、个体内传达；2、个体与个体传达；3、大众规模传达（戏剧、电影、杂技… …广告、选举） 传达过程：信息输送者像信息接受者输送信息过程； 符号（Sign）：分两大类 1、? 信号→自然标记信号、人为标记信号； 2、? 象征符号→词句象征符号{语音词句、文字词句}；图样象征符号{具象象征符号（具象插画、照相、电影），抽象象征符号（图表、坐标、地图、商标、图案、设计图），手势象征符号、行动象征符号、音响醒象征符号、融模型象征符号） 视觉传达设计领域分为六大领域 1、? 印刷设计 → 招贴画（商业招贴、政治招贴、公益招贴） 编辑设计（封面编辑、样本编辑、画报编辑） 插图（广告插图、样本插图、画报插图） 报纸广告 杂志广告 邮递广告 ?? 标志设计 → 制造标志、销售标志、商业标志、证明标志、团队标志、都市标志、交通标志、场合标志； ?? 图表设计 → 地形图、交通图、导游图、记录图、制图、构造图； 2、? 文字设计 → 文字设计、拉丁文设计 3、? 展示陈列设计→ 招牌、橱窗、博览会、舞台设计、展台设计； 4、? POP设计（销售现场广告设计）→ 商店柜顶广告、即兴墙面、即兴陈列、即兴包装、卡片、即兴招贴； 5、? 影像设计（影视设计）→ 动画、商业广告、电视片、电影字幕 6、? 包装设计 → 包装构造、包装造型设计、图文设计 ? 视觉有将复杂型像简洁型转化倾向 视觉传达设计以引人注目为首要条件 引人注目法则： 1、? 版面广告色调大小，统一和谐条理 2、? 有动作变化动感； 3、? 使用对比色彩强烈； 4、? 使用对比色彩提高人们注意力； 5、? 采用新颖令人震惊方式（意料之中，情理之中）； 6、? 通过位置变化（从左边打开时右边注目，从下面打开时上面注目）； 7、? 有效运用空白； 8、? 使用明星效应（历届领导人肖像、名人肖像）； 9、? 使用引人注目文案； ? 视觉传达前身：公元前三万五千年旧石器时代 —— 公元前四千年新石器时代在欧洲非洲 视觉传达共同特点：不是纯审美意义作品，是宗教意义作品； 代表作：法国南部拉斯库克斯（Lascaux）原始人壁画 （必考）：将图形衍变为(象形)文字是视觉传达发展史上第一次革命； 中华人民共和国文字成形为七八千年前中华人民共和国西北大麦地岩画中图画文字； 中华人民共和国造纸印刷术创造是视觉传达发展史上第二次革命； 意义：是信息大量复制成为也许，为扩大传播数量质量作出重大贡献； ? 原始视觉图形（绘画）符号? →? 观念图形（文字）→ 当代视觉图形（传播与设计） 信息时代特点：是使所有公民都成为信息消费者； 公元前四千年美索不达米亚春色文化证明创造了文字，进入了观念； 公元前两千五百年左右楔形文字是最早书面具象文字； 公元前两千八百年浮现了横列式成为了之后重要版面设计风格； 公元前三千一百年前浮现了第一种古埃及时期发展出了第一种象形文字既表义也表音符号叫画糜； 公元前1570年-1050年，埃及形成了700多字象形文字系统； 特点：装饰形式与内容完美统一，兼具装饰与传播信息作用。 中华人民共和国书法是书写体中最高美术成就之一，是纯粹视觉艺术。 中华人民共和国甲骨文是当前已知最早成体系文字。 公元前260年，秦始皇统一时期形成了统一文字；特点：直线体衍变为优美曲线体。 之后形成了小篆到隶书…