海南国际旅游岛策划方案书.pptx

2009海南·国际旅游岛旅游精品推广展策划方案;第一部分 背景分析;1、经济形势分析： ◎当前，由美国次贷危机引发的国际金融危机愈演愈烈，酿成了一场自上世纪大萧条以来最为严重的危机，目前不仅本身尚未见底，持续时间也难以预料，而且对我国实体经济的影响正在进一步加深，经济增速下滑已成为影响我国经济社会发展的突出矛盾。;◎ 尽管海南受外部环境影响有一个延迟的过程，但金融危机的负 面影响已经凸显，经济运行中出现了不少新的困难和问题： 一是经济下行趋势明显。 二是对重点行业的影响逐步加深。 三是由于国际国内资本市场持续低迷，投资者信心不足，融资困 难，社会投资趋于谨慎，不少项目推进速度放缓。 ;◎ 海南具备的有利因素： 一是经过建省办经济特区20年的发展，我省经济总量不断壮大、质量显著提高、结构明显改善，经济自主增长机制逐步形成，招商引资的吸引力越来越强，海南处于发展上升期的基本趋势没有改变。 二是中央应对危机，果断出台一系列扩大内需、刺激经济增长的政策措施，为我省扩大投资、推进重点项目建设、调整产业结构带来了重要机遇。 三是海南资源的独特性、唯一性不可替代，反季节瓜果菜市场广阔，房地产拥有生态、健康的品牌，海岛旅游具有独特的魅力和市场吸引力，扩大岛外需求的潜力巨大。 ;◎ 历史经验证明，全球每次经济危机爆发的时候，带动经济回暖的都是旅游、休闲等服务产业。1930年代美国最严重的经济危机，最先复苏的不是制造业，而是旅游等服务业。1997年亚洲金融危机后，东盟各国旅游业在危机中率先复苏。;2、国际旅游岛建设是国家赋予海南的使命 ◎万象云屯，风云际会。只有站在中国改革开放和海南经济发展的时空坐标上，才能清晰地洞察海南国际旅游岛建设的历史方位和功能定位。 ◎先行先试的时代价值——当中国改革开放的历史车轮驶到30周年的里程碑前， 2008年4月，胡锦涛总书记亲临海南视察并发表重要讲话，要求海南要站在新的起点上勇做改革开放的“排头兵”。总书记同时指出，海南要“大力发展以旅游业为龙头的现代服务业”，“提高旅游业国际化程度”。 ; ◎省委书记卫留成生动地阐述道：“通过建设国际旅游岛这个有效抓 手，由点及面，海南改革开放这盘棋就活了，海南的发展路子就宽 了、直了。” ◎在我国改革开放30周年大背景下，海南建设国际旅游岛，其意义已 经远远超出海南，对全国性的新一轮对外开放也将是一个有力的推动。;第二部分 本案目的;○ 拉动内需，刺激海南整体经济的发展。 ○ 提升海南旅游资源价值和品牌形象，为海南国际旅游岛建设和海南经 济的发展创造新亮点。 ○ 对“海南·国际旅游岛”进行延展宣传与推广。 ○ 促进海南与旅游行业紧密联系的6大行业的发展及品牌形象的提升。 ;第三部分 推广策略;1、推广组合方式：;2、具体阐述：;2）巡展推介： 在全程推广的期间，确定巡展城市和时间，由承办单位、策划 单位组织推介团进行巡展。 3）全国发卡： 以海南国际旅游岛建设良机，在全国范围内推出“海南·国 际旅游岛“惠游卡”。凭该卡在规定时间内来海南旅游度假，可以在景点、景区、餐饮、宾馆酒店、特产等方面进行消费时享受实实在在的优惠。 ;第四部分 本案亮点;★ 15家党报联盟，无限提升品牌高度 本次活动将整合全国十余家党报联盟，这无疑将品牌 的形象推广提升到一个新的高度。 ★ 异地党报联动展示，范围广，影响深，互动性强 不同地域的党报之间，根据报广排期将同步联动进行彼此间 旅游产品和品牌的平面展示，覆盖面突破海南岛，辐射全国， 影响深远。 ;★ 跨省推介，亲和力强，形象直观 组织海南旅游产品和品牌的推介组团，选定全国极具代表性的省会城市进行 现场推介，展示推介海南岛的旅游产品和品牌更直观更具体。 ★ 系统组团，核心城市，集中展示 涵盖与旅游紧密相关的“衣、食、住、行、游、娱”6大行业。产品及品牌 展示组团式，更密集，更集中，更抢眼。 ★ 一卡在手，全方位畅享椰风海韵 惠游卡的推出，让全球消费者在海南旅游度假时，全方位享受海南岛得天独 厚的自然资源与温情关怀。 ;第五部分 全程运作;主办单位：中共海南省委宣传部、海南省旅游局、海南商务厅 承办单位：海南日报报业集团 全程策划推广：海南华世传媒 参与媒体： 《北京日报》、《天津日报》、《重庆日报》、《山西日报》、《陕西日报》、《浙江日报》、《四川日报》、《黑龙江日报》、《辽宁日报》、《吉林日报》、《湖南日