高创鞋业十周年庆典公关方案 .pptxVIP

高创鞋业十周年庆典公关方案目录策略简述活动规则附件：演出嘉宾及场地介绍费用匡算第一部分策略简述项目需求与目标／公关策略／策略推导项目需求及目标项目需求：以广州高创鞋业有限公司发展十周年作事件引擎，通过系列公关活动向公关目标对象（商场领导、时尚媒体等）传递品牌主张、品牌历史、企业发展战略等信息，提升企业各品牌在终端渠道及市场上的认可度。品牌传播（通过品牌主张、品牌历史、多品牌战略等信息发布，借媒体传播渠道，为企业创立品牌形象新的里程碑）首要目标渠道公关（通过是次活动加强及巩固与各大商场负责人的关系） 次要目标传播信息传播维度传播受众 品牌诉求：时尚、精致、品位、优雅、艺术 品牌历史：卓越创新十年成长路。多元化信息及多渠道传播组合全国渠道商新闻媒体（消费者）行业代表政府相关代表我们说什么？我们怎么说？我们对谁说？公关策略策略推导－－关于推广内容公关主题解读－－高创公司十周年庆典品致十足 高创鞋业一直竭力为顾客带来最高品位及精致的产品，在十年的发展道路上留下辉煌的足迹。嬗变之履1、消费者层面：高创鞋业一直是行业的领航者、时尚的风向标，顾客从KISSCAT的品牌找到自信美丽的嬗变真理。2、公司层面：经过十年不断的发展高创鞋业从单一品牌发展到至今成为多品牌发展。传播信息的重新编码：　提炼：从品牌诉求中提炼出“品致”这一关键词，其涵盖了“品位、精致、时尚、优雅、艺术”等含意。　升华：将高创鞋业十年的品牌历史与未来的发展之道，从“卓越创新”升华为“嬗变”。策略推导－－ 关于推广维度多元化信息多渠道传播事件引擎透过不同的主题与信息，打造多角度多层面的传播内容。应用传统及网络媒体，构建全方位的传播渠道。借十周年庆典的事件，引爆多维度品牌传播。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。策略推导－－关于推广受众 有效影响现场来宾的因素以各种方式全方位展现“品致”魅力，让参与活动宾客体会品牌诉求与品牌文化。 目标客户媒体信息接触渠道及关注重点深度：从行业、品牌、产品等多方面深度挖掘企业策略与内涵。广度：以关联度及兴趣度高的话题，提高消费者对品牌的关注度。第二部分活动规则规划原则／活动板块概述／活动亮点介绍／活动内容描述品致的设计品致的服务每个细节安排都体现对来宾的尊重和关怀，让来宾体验品致的服务。以“品致”为设计原则，配合各场所环境展现布置艺术。品致的设计品致的服务规划原则品致的宾客品致的表演品致的宾客品致的表演邀请品位与品牌对应的名人出席、名家演出，使活动更具号召力及传播亮点。音乐艺术、舞蹈艺术与品牌魅力完美融合互相辉映。活动规划原则活动规划原则：透过布置、服务、表演、宾客等媒介，全方位展现“品致”魅力，让与会宾客体会品牌诉求与品牌文化。活动板块概述来宾接待（ 17号-18号　 2:00pm 前）“品致十足　嬗变之履”－－08新品发布会2:30-4:00pm / 4:00-5:00pm品致十足　嬗变之履”高创鞋业十周年答谢晚宴6:00-8:30pm1、安排宾客分批分线进行厂区参观，包括生产线、研发中心、展厅区域。2、引领宾客到厂区户外参加新品发布会开场表演领导致辞三大品牌新品发布企业领导及设计师谢幕媒体Q＆A 开场表演 领导致词及晚会启动仪式 伴宴表演“超级蜜秘”十二强展才艺“嬗变之履”时尚秀 再创辉煌祝酒仪式 晚会结束安排工作人员分组办理接机及酒店入住工作，并于18日中午统一为外地及本地宾客安排中式午餐。活动内容描述－－接待- 酒店应用区域内摆放清晰指引牌，并在大堂里摆放主题欢迎板 每位来宾将在大堂获得礼品和日程安排指引一份。 安排若干企业形象小姐在前台协助迎接来宾并提供指引协助。 除答谢晚宴外，另安排17日晚餐及18日早、午餐。关于宾客接待　［人性化的安排、细节的重视，一切使“品致服务”做到尽善尽美。］交通安排- 统一为各渠道商、行业代表、媒体等宾客预订机票，并安排大巴分批从机场接宾客往酒店。- 特邀嘉宾（国外宾客、演出团体等）另行安排车辆接送。酒店入住其他建议-　建议由高创