百事可乐下半年媒体计划书.pptxVIP

百事可乐—为伦敦奥运会喝彩！;目录;媒体目标;背景分析;品牌定位：新一代的选择 营销策略：奥运期间我们会根据市场的变化，采取短时间的降价促销如加量不加价、买二赠一等等。 你喝一瓶百事可乐，我为中国体育代表队捐一分钱。百事可乐全程支持中国体育事业！;;竞争对手分析 百事的主要竞争对手是代表美国传统精神的可口可乐，鉴于2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。可口可乐公司一定会大张旗鼓的进行广告轰炸（可能由刘翔代言），??且旗下的签约体育明星刘翔，将会在伦敦奥运会上亮相，这无疑给可口可乐公司进行了一次免费的广告和品牌传播。 ;可口可乐的优势 产品口味优势 管理优势 品牌优势 人才优势 ;可口可乐的广告策略 广告本土化策略，体现在其广告与中国文化的结合上 。 新生代体育明星代言 这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 ; 该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。 消费群体以“小于16岁”和“16～30岁”这两个年龄段最为集中。 以上职业龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。? 饮用场合?：看球赛时、思考时和年、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。? ; 百事可乐2012年下半年广告创意免不了跟2012年伦敦奥运会挂钩，伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。可做广告：由西班牙足球队托雷斯、法国队亨利、英格兰兰帕德等代言，叙述一帮年轻人祝福2012伦敦奥运会，在广告内容中尽量跟一些体育爱好者打成一片；表现全民奥运这个主题，为中国体育事业喝彩！;西班牙队的费尔南多·托雷斯;法国队的蒂埃里·亨利;英格兰队的弗兰克·兰帕德;; 基于媒体投放主要投放对象是广州地区。 主要投放对象：电视、户外、网络 然而广州地区媒体众多，鱼龙混杂，各媒体的收费不一样；而且媒体投放要符合品牌的营销目的。 所以，我们们最终选择省级电视台的体育频道、广州地铁、新浪网、百度搜索。 ;目标消费者及其媒体接触习惯; 学生一族：上学期间平时奔波于宿舍、教室、饭堂三点一线之间，容易接触到的媒体有网络、手机、户外 白领一族：工作日期间奔波于公司、上班的路上、家里之间，容易接触到的媒体有电视、网络、户外、手机;互联网已经成为年轻人娱乐的重要部分，通过互联网，他们可以听音乐、看体育比赛、玩游戏、享受电视电影、阅读在线小说，通过互联网，他们联络亲朋好友，他们表达自我，于是在BBS、博客、开心、校内、豆瓣、饭否等网络平台上处处流动的是年轻人的身影。 ; 年轻人消费什么 年轻人到底消费些什么呢？哪些产品类别属于年轻人呢？他们的消费习惯和消费行为又什么怎么样的呢？;对于小年轻人（18-25岁）来说，他们大部分人尚未成家，负担比较轻，甚至拥有强大的家庭经济? 支援做后盾，而且正处于成少年向成年的过度时期 。 他们对一切新奇都感到好奇，大胆追求 数码产品、运动服饰、饮料等快消品、日化类用品、饰品化妆品等都深受年轻人喜欢，特别是数码产品。;对于中年轻人（25-30岁）来说，他们大部分人已经完成了人生的重大转折，开始踏进婚姻，成家立业，相比小年轻人来说，他们说了一丝狂妄，多了一点稳重。 因此他们的消费需求也开始发生了很大的改变，更多地是围着家庭需求进行消费 。;媒体策略; 一、1、符合这次百事的营销目的、广告主题和创意 2、引起年轻消费者的共鸣，产生购买的欲望 3、拥有较大的观众群 4、覆盖范围较广，拥有一定的目标消费者【电视】 二、1、百事的主要目标消费者有相当一部分在网上冲浪、浏览。 2、媒体需费用较低 3、容易引起消费者的共鸣 4、加深品牌在消费者心目中的形象【网络】 三、1、人流量大 2、接触到广告的人多、次数【地铁】 ;媒体选择的作用 一、电视媒体的作用：1、形象生动，富有感染力 2、辐射范围广，渗透力强 3、受众不受文化限制，有利于促进销售 4、利于品牌宣传和品牌忠诚度的建立 二、网络媒体的作用：1、网络广告不受时间、空间的限制