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三网融合背景下电视节目的市场创新策略 三网融合背景下电视节目的市场创新策略 PAGE / NUMPAGES 三网融合背景下电视节目的市场创新策略 三网交融背景下电视节目的市场创新策略 【纲要】 电信网、广播电视网和互联网这三大网络互相交融，带动了电视媒体与其余媒体相交融，也与受众分化的趋势相辅相成。这给电视节目带来了受众注意力转移的 挑战，也带来了稀缺性突显的机会。 在新的媒体生态环境下，电视节目的改革与创新势在必行，既要创新地发展电视节目 形态和理念，在细分受众的基础上增强与受众的互动，还要着重跨媒体合作和节目资源的独有与保护。 【重点词】 三网交融；电视节目；创新 三网交融给传统电视家产与电视节目带来了新的问题与挑战。三网交融其实不只是是技术上的交融，更是流传理念的更新，是从传者到受众的角色彩整。在媒体竞争加剧，其实不停交融的大背景下，不论是数字电视、网络电视仍是手机电视，推动它们被大规模采纳的最根本动力仍是内容。电视节目作为电视家产的实质内容与中心价值，在抢夺受众的战争中至关重要。而现有的电视节目已经难以知足受众的需求，只有不停追求理念与形态的创新才能在新媒体时代持续生计并发展。在媒体交融的趋势下，一定要联合新的媒体环境和受众需求，向市场化、营销化的方向做出改变。 一、三网交融推动下的媒体交融与受众分化 1．电视媒体与新媒体的交融 1）从技术层面，跟着数字技术的不停发展，电视