机制为王：电视节目创新可持续发展路径探析.docxVIP

机制为王：电视节目创新可持续发展路径探析 一、前言 在我国文化事业日益受到重视的今天，我们需要对电视节目积极创新，坚持不断地研究与探索每个电视节目的可持续发展的机制。对于电视节目来说，创新，是其最为主要、重要的生命力源泉;它更是以电视为代表的传统媒体面对日趋激烈的竞争的生存之道。本文将对如何通过以机制创新为主的电视节目可持续发展进行简要的研究与讨论。 二、电视节目创新当前问题 在对电视节目创新可持续发展路径进行探讨之前，笔者将首先介绍当前社会中，电视节目创新所面临的一些问题。 （一）电视节目创新现状较差 只要稍微关注过近年来的电视节目，我们就会发现，对某些国外节目创意的模仿、抄袭是最近几年很多电视节目创新所采取的方法。诚然，最初进行模仿的节目能让观众耳目一新、从旧有节目的无聊中解脱出来。但是，随着模仿成为一种潮流，大量类型的节目喷涌而出，反而起到了反效果，会让观众感到视觉、审美疲劳。虽然，通过模仿进行节目创新能够极大地降低开发新节目和拓展新市场的风险系数;但是，仅仅依靠对国外节目的引进来试图获得市场是不可以的，国外节目可能并不适合我国人民的精神文化需求。如果我们不可以在学习别人的优秀成果的基础上加以创新，制作属于我们自己的节目，就有可能会导致我国节目创新能力严重下降。甚至，从广义上来说，我国国内电视媒体很有可能完完全全地失去它们可持续发展的优秀之处及能力。 （二）机制不健全 和国外媒体主流采取的私营商业化机制或者公商和营的媒介管理体制有所不同。我国国内电视媒体面临专业化的节目制作公司怎么样提高自身的实力并和各电视台进行有效合作，从而在市场化运作及产业化管理中达成最优化的效的长期性的问题。 三、电视节目创新可持续发展探讨 在简要地介绍了电视节目创新目前面临的一些问题之后，笔者将对其如何进行可持续发展创新特别是机制创新进行探究讨论。 （一）制播分离下高效的创新机制 在我国普遍采取的事业单位体制之下，我国国内电视媒体一直采取的是“制播合一”的节目运作方法。这种制度导致电视台之间过度缺乏竞争性，使得电视台产生积极性不高并且效率极低等问题，这严重地制约了我国电视产业的发展。随着电视节目产业的持续发展进步，市场对于节目创新的需要得到了极大的提升。在这种背景下，为了达到提高节目的生产力、实现产业规模化且专业化的制作、建造竞争市场等目的的制播分离改革开始产生。 （二）鼓励创新大成本投入 从另一个角度来看待电视节目的创新。我国传统电视媒体在创新研发投入上有非常多问题。如，片面追求短平快，对创新投入资金过少。这导致了国内电视节目广泛的存在创新资金动力严重短缺的现象。我们必须要知道，对节目的研究开发创新是使传统电视节目持续保持其优势的重要途径。但是，要对电视节目开展大规模的创新，就一定需要充分的资金投入。 （三）合理配置资源的试验试销机制 试验试销机制是电视节目创新机制较为重要的一环，它的主要目的是对创新的节目开展观众测试。观众测试这一方法起源于欧美等电视行业高度发达的国家。这些国家的大型传媒集团每年在推出新创新的节目或对原有节目进行大规模改版重新推出之前，会开展一系列与节目有关的观众测试，并且，这项工作会由专有部门进行负责。这种新产生的观众测试体系一共有很多形式，比如，节目实时反馈体系。这一体系主要使用数字技术，在节目录制过程中和观众开展现场互动，并且把互动所产生结果立刻反映出来。 但是，就我国现有条件来说，观众测试这一系统在国内还没有被广泛地应用。从一个角度上看，这一系统的应用必须采用一些高科技设备，需要资金的大量投入;从另一个角度上看，我国进行即时反馈所面临的不可被预估的影响因素比较多，因此存在的变数相对来说比较大。创新的电视节目的试销售主要依赖于从较小范围内的试播放到在较大范围内推广的阶梯式的机制。 （四）政策机制：保障节目持续创新 对电视节目进行创新开发有十分严重的不确定性及高风险性。因此，为了达到促进增加电视节目的创新能力的目的，我国政府需要大力提高对节目创新产业的支持帮助和培育，尤其可以着重在出台与节目创新相关的资金支持及对有关知识产权进行保护的政府政策。这样可以尽可能保障新节目的制作公司能够拥有充足的创新动力及创新资金、使用资源，并且可以极大化地降低对节目进行创新的风险，能使创新节目制作公司获得最优的创新利润。 四、结束语 通过上文对电视节目创新所面临的问题现状及对电视节目创新可持续发展路径的探索，我们可以看到当前我国电视节目其实还拥有很大的创新发展前景，只是我国节目需要提高创新的发展机制。只有在这种条件下才能增强我国节目创新的动力，并且推动我国电视节目的發展。笔者希