金融营销学_2-优质课件 .pptxVIP

第二章 金融营销环境分析1.金融营销环境概述1.金融营销环境概述1-1 金融营销环境的含义及特点 含义特点指金融营销环境是指对金融企业生存与发展所需的、独立于企业之外的、对企业营销绩效起着直接或间接影响并约束其行为的各种外部因素或力量的总和。金融营销 环境的含义与特点相关性差异性动态性不可控性环境特点3大新解并存渐进性突发性机会威胁变动性1.金融营销环境概述1-2 金融营销环境对金融机构的影响为组织的生存和发展提供新的机会有可能对组织的生存和发展构成威胁例:动物的寓言 ~~ 煮青蛙的故事 将一只青蛙放在盛有开水的大锅里，青蛙立即往外跳。后又将这只青蛙放在冷水的大锅里，再用小火慢慢加热，青蛙在里面悠闲地游着，虽然约略可以感觉外界温度慢慢变化，却因惰性与没有立即必要的动力往外跳，最后被热水煮熟而不自知。 金融机构竞争环境的改变大多是渐热式的，如果管理者与员工对环境之变化没有疼痛的感觉，企业最后就会像这只青蛙一样，被煮熟、淘汰了仍不知道。例:动物的寓言 ~~鹰? 老鹰是所有鸟类中最强壮的种族，根据动物学家所做的研究，这可能与老鹰的喂食习惯有关。老鹰一次生下四、五只小鹰，由于牠们的巢穴很高，所以猎捕回来的食物一次只能喂食一只小鹰，而老鹰的喂食方式并不是依平等的原则，而是哪一只小鹰抢得凶就给谁吃，在此情况下，瘦弱的小鹰吃不到食物都死了，最凶狠的存活下来，代代相传，老鹰一族愈来愈强壮。