如何撰写营销策划书.pptxVIP

如何撰写营销策划书 一、编制原则逻辑思维原则简洁朴实原则可操作原则创意新颖原则二、基本内容策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。基本内容封面策划书的封面包括： ①策划书的名称； ②被策划的客户； ③策划机构或策划人的名称； ④策划完成日期及本策划适用时间段。基本内容正文正 文　策划目的分析当前的营销环境状况市场机会与问题分析 营销目标营销战略（具体行销方案）策划方案各项费用预算方案调整 营销策划书的内容5W1H1EWHAT （执行什么策划方案） WHO （谁执行策划方案）WHY （为什么执行策划方案）WHERE（在何处执行策划方案）WHEN（在何时执行策划方案） HOW （如何执行策划方案）EFFECT （ 要有看得见的结论和效果）基本内容策划目的正文概括为六个方面·企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。·企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。·企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。·企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。·市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。·企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。基本内容正文分析当前的营销环